Il settore d'impresa in oggetto è noto per essere definito con il termine inglese "Advertising" che deriva dal verbo to advertise, (“segnalare”, “rendere noto” e quindi in senso lato “fare pubblicità”), che a sua volta proviene dal verbo latino advertere, composto dalla particella di moto a luogo “ad” ("verso") e dal verbo “vertere” (“volgersi”). Il significato originario “rivolgersi a” qualcosa, è divenuto in senso figurato, “rivolgere la propria attenzione verso qualcosa” che rappresenta lo scopo stesso della pubblicità (attirare l’attenzione del consumatore verso un prodotto o un servizio). Nell’uso corrente il termine advertising indica quindi un insieme di attività connesse alla pubblicità (sia per il processo creativo e organizzativo, sia per il prodotto finale) realizzato attraverso qualsiasi mezzo di comunicazione. Organizzare campagne advertising significa, per le imprese, dare vita ad una serie di strategie di comunicazione finalizzate a creare quel consenso sulla immagine aziendale e/o sui propri prodotti o servizi che possa trasformarsi in seguito in processi d'acquisto degli stessi prodotti e servizi forniti dall'impresa interessata.